Viele Angebotsprobleme entstehen nicht durch fehlende Ideen, sondern durch fehlende Einordnung. Die Produkttreppe hilft nicht beim Aufräumen von Angeboten, sondern beim Klären von Entscheidungen, bevor Struktur entsteht. Ausgangspunkt ist die Tragschicht: Dort wird festgelegt, was ein Business wirklich trägt – inhaltlich wie wirtschaftlich. Erst aus dieser Klarheit entstehen sinnvolle Übergänge zu Reichweite und Superuser-Angeboten.